戏剧“扩圈”让更多优质作品走近消费者

　　充满未来感的扩圈大型人偶、琳琅满目的戏剧食肆、路灯广告牌上挂着最新演出海报……刚过去的让更周末，开心麻花位于五角场合生汇城市集市的多优新演艺空间聚集体正式亮相，总面积近5000平方米，质作包含三个剧场新空间和位于公共餐饮区域的品走开放舞台，进一步融合消费与演艺的近消边界。

　　北外滩来福士、扩圈中山公园龙之梦、戏剧瑞虹天地月亮湾……从爆款IP《疯狂理发店》《疯狂星友团》的让更单部剧目驻场，到如今的多优演艺聚集体，开心麻花的质作新空间剧场正经历着迭代升级。“新空间有着清晰的品走定位，就是近消扮演新消费吃喝玩乐里‘乐’的一环。”上海开心麻花董事长、扩圈总制作人汪海刚对记者表示，“让更多优质戏剧作品走进商场，走近更多从未接触过戏剧的消费者。”

　　逛街、打卡、看演出，打造一站式的文娱休闲体验

　　英国西区、美国百老汇、韩国大学路、东京下北泽，在不少国际大都市，都能见到多元消费与剧场结合的场景。落地杨浦区前，开心麻花与城市集市已经在虹口区与长宁区进行了探索。城市集市创始人之一鲁敏向记者分享了两组数据，根据北外滩来福士与中山公园龙之梦两处点位的统计，开心麻花小剧场的出票率工作日达到90%，周末则接近100%。演艺空间的入驻也带动起周边商户，城市集市内餐饮的营业额提升了20%以上。

　　“商业综合体是当代都市人很重要的消费聚集场所。”鲁敏表示，“从‘食物’出发的餐饮本身没有特别大的稀缺性，但是故事和内容是有差异性的，人们来到城市集市这个空间，是因为这里流淌着内容，具有和其他空间不同的质感。这也是新演艺与消费模式结合最大的优势。”逛街、打卡、看演出，为了提供给市民一站式的休闲体验，城市集市内也设置了线下卖票机器，方便路人来一场“说看就看”的演出。

　　“开心麻花在上海的演出模式已经复制到全国8个城市，明年计划复制到12-15个城市。”他表示，“当‘看演出’成为新消费品类之一，我们面对的不再只是传统的观演人群，而是泛娱乐受众。戏剧需要不断‘扩圈’，不断通过新的形式来扩建，让更多人迈进戏剧之门。”

　　开辟开放舞台，与地产、主题餐饮聚集商深度合作

　　I空间、L空间、U空间，此次开心麻花新推出的三个小剧场根据舞台座位布局命名，可容纳话剧、音乐剧、开放表演多种形式的演艺内容。据汪海刚透露，三个剧场会根据受众聚焦不同方向的内容：I空间将向年轻观众倾斜，上演轻松幽默的爱情作品；L空间主打悬疑题材，更具沉浸感；U空间凸显实验性，推出更多跨界内容。

　　不断迭代升级的新空间剧场，据上海开心麻花总经理费溢群介绍，起初公司是“单打独斗”的模式，租赁商综铺位、装修沉浸空间等工作都是独自完成。在收获到良好的反馈后，开心麻花逐渐和地产、主题餐饮聚集商有了更深度的合作模式，双方在宣传、消费融合等方面进行利益共享。 来源：《文汇报》

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